在本指南中我将向您展示如何正确地衡量您的 SEO 效果您应该忽略哪些因素以及原因。让我们开始吧SEO性能基准测试让我们终结困惑基准和关键绩效指标KPI密切相关但它们并不相同。有些人在搜索引擎优化SEO活动中将二者混用这造成了一些混淆。让我们把话说清楚什么是SEO关键绩效指标KPIKPI 是用于跟踪您的 SEO 工作和网站性能随时间变化情况的指标。什么是SEO基准测试基准线是指您目前在特定SEO关键绩效指标KPI方面的水平。例如上个月的网站流量可以作为基准线。该基准线是您的起点。简而言之基准线并非KPI。好了既然已经解决了这个问题那么你应该关注以下几点值得建立的 8 个 SEO 基准我喜欢用以下两个方面来衡量搜索引擎优化滞后指标和领先指标。你今天无法控制滞后指标因为它是昨天工作的副产品。所以你的大部分精力应该放在“潜在客户”指标上。“领先”指标是指你现在正在采取的行动以改善落后的目标。我们先从滞后指标开始。1. 自然搜索流量没有任何一项关键绩效指标比来自谷歌分析的自然搜索流量更重要。因此您应该每月查看一次。作为基准我建议使用前几个月的完整数据。不要以太久远的过去作为基准因为它在今天已经过时了。目标是超越最接近的基准。转到“Acquisition”然后点击“Traffic Acquisition”。点击“All Users”接下来点击“Audience name”下拉菜单然后选择“First user source / medium”。最后点击“Dimension values”下拉菜单然后选择“google / organic”。现在您可以对上个月的自然搜索总流量进行基准测试记住您正在查看的是整个网站的累计自然搜索流量。以下是如何衡量着陆页的自然搜索流量。转到“Engagement”并点击“Pages and screens”。然后点击数据图标并导出报告即可查看页面浏览量现在是时候着手建立下一个SEO基准了那就是2. 用户体验 (UX) 信号我建议使用 Google Analytics 4 (GA4) 来进行基准测试和跟踪关键的 UX 信号例如参与式会议在 GA4 中“跳出率”被“互动会话”或“互动率”所取代。谷歌声称由于手机应用以及其他各种原因跳出率已不再有用。所以现在明智的做法是将“Engaged Session”作为衡量标准。转到“Engagement”并点击“Engagement Overview”查看“Engaged sessions per user”。理想情况下您应该希望提高这个数字因为它可以提高您的转化率。如果用户访问了您网站上的多个页面这也是一个积极的用户体验信号。平均参与时间您肯定希望访客在您的网站上停留尽可能长的时间。因此对“Average engagement time”等特定指标进行基准测试非常重要平均用户参与时长偏低的原因有很多用户得到了他们需要的东西。关键词的搜索意图。内容质量低劣。用户体验很差网站速度慢、广告过多等。您需要进行一次全面的技术SEO审核以发现网站整体上的这些机会。例如您可以将 GA4 API 与 Screaming Frog 集成以查看每个 URL 的互动指标。您还可以通过转到“Engagement”并点击“Pages and screens”在 GA4 中查看页面级别的这些 UX 指标现在您将看到按页面划分的用户体验指标包括参与率GA4中跳出率的全新反向版本调查用户体验指标低于平均水平的页面。3. 展示量、点击量与点击率Google Search Console虽不完善但依然极具价值。进入Performance板块点击Search Results有四个关键绩效指标KPI需要进行基准测试展示量您的关键词总覆盖量展示量应随时间推移持续增长点击量与展示量类似您的总点击量应持续增长点击率CTR提升点击率是获取更多自然流量且无需耗费大量精力的最佳途径。我建议建立基准指标排名您的搜索排名应随时间推移而逐步提升。既然您已对这些指标进行了高层次基准测试现在该对最重要的页面进行基准测试了。我建议重点关注排名前25的页面。点击“Pages”选项卡4. 自然关键词覆盖范围 关键词价值您可以使用Google Search Console来衡量整体关键词覆盖范围。不过我更推荐使用Semrush这类工具。使用Semrush您可以衡量关键词在#1、#2-#15、#15-#50以及#51-#100的排名情况。虽然这看似过多但对衡量SEO进展至关重要。简而言之您的关键词覆盖范围应持续扩大。同时您还应在更高排名位置获得更多关键词。我同时建议追踪关键词配置文件的价值Semrush称之为Traffic Cost该“成本”基于通过Google Ads为这些搜索查询获得排名所需的费用。请尝试通过锁定高回报关键词来逐步提升该指标。5. 单词关键词排名由于搜索引擎结果页面SERPs中的个性化与本地化因素衡量单个关键词的难度较以往有所增加。然而我们仍通过排名追踪工具每日监测搜索引擎排名。原因很简单当核心关键词排名波动时其他长尾关键词也会随之变化。您可使用Semrush追踪关键词排名。进入Keyword Research模块点击Position Tracking输入您的目标关键词Semrush将为您追踪表现6. 页面SEO借助Rankability等工具您可以评估SEO内容的优化水平。建议将前100个关键词导入Rankability这类页面SEO工具。这样就能为优化工作奠定基础。即便整天为网站获取反向链接若内容质量不高且未经过优化谷歌算法也不会给予奖励SEO 终将功亏一篑。需谨记谷歌搜索由算法驱动。算法基于数学构建因此不具感知能力且无法主观判断。算法仅对您提供的输入数据作出反应。不妨将这些输入数据视为算法的养分。简而言之优质的输入才能产生你期望的积极输出。在此背景下围绕特定关键词优化页面能让谷歌算法轻松理解页面主题。把算法当作孩子对待。用勺子喂它你希望它知道的内容。这就是使用Rankability这类页面SEO工具的优势所在。你无需再为内容排名策略而猜测摸索。相反它会提供您在SEO内容中应涵盖的确切主题。7. 总链接根域名您的反向链接配置文件应保持每月稳定增长。前往Semrush进入Link Building板块点击Backlinks Analytics若将反向链接数量视为“投票”那么过多的“投票”正是网站仍具价值的积极信号。若您的链接配置存在缺口则表明网站已不复往日盛况。反向链接对长期SEO表现至关重要。你不仅需要它们来提升排名更需要它们来维持排名。观察大多数自然搜索结果你会发现拥有强大链接配置文件的网站占据主导地位。你可以通过第三方工具如Semrush、Ahrefs或Moz衡量网站链接配置文件的强度。每款工具都采用各自版本的链接权威指标。Semrush采用权威分ASAhrefs使用域名评级DRMoz则采用域名权威值简称DA。这些指标均为估算值并非谷歌排名因素。8. 本地SEO基准指标你还需要建立特定的本地SEO基准指标例如引用准确性您可使用Bright Local或Moz的免费引用分析工具检查NAP-W名称、地址、电话和网站信息的一致性。虽然这并非本地SEO排名的核心因素但仍值得优化。谷歌评论数量除地址信息外谷歌评论是本地搜索结果排名的第二大影响因素。请评估当前谷歌评论的数量及质量。99%的本地商家都需要建立评论收集机制。您可在Google商家资料中获取评论链接。然后将此分享给您的满意客户或用于生成可分享的二维码。