值此国际妇女节之际兰博基尼汽车公司推出视频宣言《选择你的驾驶方式Choose Your Own Drive》该项目以当代视角探讨了选择自由和女性自主决定的主题。这段视频以三个篇章——美丽、礼仪和角色——展开了一段象征性的旅程展现了刻板印象、文化期望和既定模式如何演变成无形的束缚。仅仅“想要选择”往往是不够的看似身份或成功的表象可能会变成限制行动的结构。在第一个场景中美丽变成了僵化在第二个场景中优雅变成了强加的束缚在第三个场景中珠宝变成了面具象征着被赋予的角色。直到最后一个场景主角才做出了一个自觉的决定她选择只把自己束缚在自己决定的事情上——她兰博基尼的座椅安全带上。这是她唯一选择的束缚。这项创意项目是兰博基尼更宏大愿景的一部分通过这一愿景兰博基尼致力于塑造女性形象展现她们在公司内外都是自身人生道路的主角。兰博基尼客户群体中女性比例的不断上升反映了豪华超级跑车领域结构性的变化。过去五年间女性客户的绝对数量显著增长增幅约为 30%。如今全球每十位兰博基尼客户中就有一位是女性在亚太地区这一比例更高尤其是在中国和韩国市场女性客户的占比尤为突出。新女性客户的占比在 10% 至 13% 之间其平均年龄比男性客户更年轻近半数女性客户在购车时年龄在 40 岁以下。这一演变恰逢 Urus 的首个周期这有助于扩大和丰富该品牌的客户群。在当前的产品线中Urus 是最受女性客户青睐的车型其女性买家的比例高于其他车型在某些市场甚至远超全球平均水平。这款超级 SUV 在性能、独特设计和多功能性之间实现了平衡满足了一个日益国际化和充满活力的群体的需求。在这一背景下“她驾驭兰博基尼She Drives a Lambo”应运而生这一活动于 2023 年推出并在国际上发展起来。自首次举办以来该活动已在四个国家举办了六场全球性活动吸引了 100 多位平均年龄为 42 岁的女性参与为她们提供了一次专属的探索品牌之旅。