本白皮书由七麦数据主编、腾讯云等联合出品围绕 2025 年全球及中国移动互联网市场概况、行业新趋势、年度实力 App 榜单三大核心展开展现了行业在复杂经济环境下的强劲韧性以及 AI、全球化、精品化等驱动下的全新发展格局。一、市场概况全球稳增中国竞争胶着用户行为深度线上化智能手机市场全球出货量达 12.6 亿部1.9%苹果、三星合计市占近 39%高端化趋势显著小米、vivo、OPPO 合计拿下 29% 份额。中国市场出货量微降 0.6% 至 2.85 亿台头部厂商差距仅 1.2%华为居出货量榜首苹果 iPhone17 系列助力其出货量创新高。互联网用户规模全球互联网用户达 60 亿占全球人口 74%3.0%5G 覆盖 55% 人口但区域不均欧洲 74%、非洲 12%中国网民达 11.23 亿渗透率 79.7%手机网民占比 99.4%人均每周上网时长升至 30.6 小时6.6%。应用用户格局网络社交、即时通讯、网络视频仍为用户规模前三品类短视频2.7%、网络游戏4.8%成增长主力女性游戏玩家增长推动游戏市场发展网络文学用户规模下滑但出海进入生态化阶段网文 IP 改编短剧成出海新风口。2025 年度关键大事件国产 AI 应用 DeepSeek、Manus 全球爆红京东、阿里加码外卖打破行业双寡头格局苹果 iOS26、iPhone17 系列引发抢购推出小程序合作伙伴计划Meta 收购 Manus 创史上第三大并购案腾讯游戏国际收入连续四季度新高王者荣耀日活破 1.39 亿。二、行业新趋势六大核心方向驱动产业升级1. 人工智能进入规模化应用新阶段AI 应用井喷且头部集中智能助手成超级入口豆包 DAU 破 1 亿、千问月活破亿AI 加速向硬件渗透Meta、百度、阿里、字节推出 AI 眼镜 / 豆包手机并向医疗、旅行等垂直领域纵深中小厂商通过场景深耕突围如天天跳绳、圆周旅迹B 端 AI 常态化使用企业达 88%渗透研发、生产、营销全环节。2. 游戏产业规模稳健增长长青与新品双发力中国游戏市场收入 3507.89 亿元7.68%用户 6.83 亿1.35%移动游戏收入 2570.76 亿元7.92%长青游戏表现亮眼王者荣耀全球月活超 2.6 亿、梦幻西游在线人数创新高新品凭玩法创新突围燕云十六声、无畏契约源能行动射击类游戏成第二大品类女性向游戏占比近半小程序游戏收入增 34.39%跨端互通成增量抓手AI 融入游戏生产全环节“游戏 文旅 / 文化” 实现产业赋能。3. 中国开发者加速出海多赛道全球突围短剧出海爆发1-8 月海外收入 15.25 亿美元194.9%精品化、本地化成核心AI 应用出海提速DeepSeek、Dola、千问大模型全球走红游戏出海收入 184.78 亿美元13.16%美日韩为核心市场品类融合成增量驱动跨境电商出口额 1.63 万亿元6.6%Temu、SHEIN、TikTok Shop 全球布局教育、本地生活出海提速宝宝巴士服务 8 亿家庭、Keeta 拓展中东拉美。4. 微短剧、本地生活、物联网激活产业新图景微短剧中国市场规模破 634 亿元红果短剧月活 2.1 亿AI 漫剧成新蓝海政策 平台推动行业精品化本地生活市场规模破 35.3 万亿元线上渗透率仅 30.8%外卖成角逐焦点京东、阿里入局打破格局竞争向民生场景延伸物联网成数字化转型核心中国智能家居市场规模破 1.2 万亿元家庭物联网设备渗透率 65%米家、海尔智家等成核心平台。5. 云服务从 “资源供给” 迈向 “价值创造”中国云计算市场规模预计达 10857 亿元增速显著高于全球云服务能力全域升级向千行百业渗透差异化解决方案成竞争关键“云 AI” 融合成智能中枢全球化成云厂商必选项腾讯云等头部企业海外收入大幅增长。6. 流量变现从结构扩张迈向效率竞争游戏收入高度向头部集中新品突围难度加大混合变现成趋势广告变现平台格局稳定穿山甲、优量汇双核心不同品类变现特征差异显著休闲游戏多广告组合、中重度游戏依赖激励视频、IoT 类依赖开屏免费应用占比超 94%广告变现已成为绝大多数应用的基础商业模式平台的内容风控、反作弊、数据透明能力成核心竞争力。三、2025 年度实力 App 榜单头部集中国产出海亮眼国内榜单iOS 实力应用榜中腾讯、阿里、字节系产品占主流AI 应用千问、元宝、DeepSeek跻身前列短剧平台河马剧场表现亮眼iOS 实力游戏榜中腾讯、网易占据主导新品燕云十六声、超自然行动组跻身前列安卓下载榜中字节系产品抖音、红果免费短剧、番茄免费小说霸榜豆包、DeepSeek 等 AI 应用位列前茅。出海榜单应用榜中字节系TikTok、CapCut、Hypic包揽前三短剧、电商、AI 应用成出海主力游戏榜中腾讯 PUBG MOBILE 居首米哈游、点点互动、沐瞳科技等厂商产品表现亮眼品类覆盖生存、策略、射击等国产游戏全球影响力持续提升。评选维度综合 App 下载量、收入、用户好评度、榜单实力、品牌搜索热度等多维度评定实力分值代表产品年度综合表现。整体而言2025 年全球移动互联网行业的核心发展逻辑为技术赋能AI、云、物联网、品类创新微短剧、女性向游戏、全球化突围、精细化运营头部企业凭借生态与技术优势持续领跑中小厂商则通过场景深耕实现精准卡位中国开发者在全球市场的话语权与影响力进一步提升。点击文后阅读原文可获得下载资料的方法。点击文后阅读原文可获得下载资料的方法。